Bilibili小圖標(biāo)，為何不能注冊(cè)為商標(biāo)？

回想一下，您的一天是怎么度過(guò)的呢？

早上出門，打開打車軟件；

上班路上，刷一下社交新聞?lì)愜浖?/span>

中午吃飯，找到外賣送餐軟件；

下午困了，開啟一下音樂(lè)類軟件；

回家之后，打開視頻娛樂(lè)類軟件……

不知不覺(jué)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)縫嵌入我們的生活之中，同時(shí)也造就了一批互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起與繁榮。說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)公司，縱觀國(guó)內(nèi)外知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎都擁有大家“耳目能詳”的圖標(biāo)。這些手機(jī)里一個(gè)個(gè)閃亮的logo背后，是一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司及旗下的產(chǎn)品。

最近，嗶哩嗶哩網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體將“卡通電視機(jī)”圖形申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，使用在“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲; 培訓(xùn)”等第41類服務(wù)項(xiàng)目上。這項(xiàng)申請(qǐng)?jiān)獾搅藝?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查部門的駁回。

因?yàn)樵缭?012年，日本多玩國(guó)株式會(huì)社已經(jīng)在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了一枚圖案相似的商標(biāo)，核定使用在第41類“提供娛樂(lè); 提供在線游戲”等服務(wù)項(xiàng)目上。嗶哩嗶哩網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體不服起訴至法院，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決駁回了原告的訴訟請(qǐng)求，維持駁回決定有效。

bilibili案：（2019）京73行初1957號(hào)

合議庭成員：

馬智輝、郭靈東、郭麗雙

掃碼看判決

無(wú)獨(dú)有偶，社交平臺(tái)陌陌的運(yùn)營(yíng)主體申請(qǐng)注冊(cè)的一枚圖形商標(biāo)也因幾乎同樣的原因被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回。

陌陌案：（2018）京73行初9723號(hào) 

合議庭成員：

杜長(zhǎng)輝、劉小鶴、張莉

掃碼看判決

為什么上述兩枚相似但看起來(lái)不完全一樣的商標(biāo)，在相同或類似服務(wù)項(xiàng)目上不能共存呢？

這就要說(shuō)到商標(biāo)制度的起源了

商標(biāo)最早出現(xiàn)在古羅馬貿(mào)易中，隨著商品銷售地域范圍的擴(kuò)大，商人開始在商品上使用某種固定的標(biāo)志，以方便其他地區(qū)的人們識(shí)別和區(qū)分商品的來(lái)源。在中世紀(jì)的英國(guó)，國(guó)王曾頒布法令（Statutum de Pistoribus），命令生產(chǎn)面包的商人在面包上使用固定的標(biāo)志，以方便后續(xù)監(jiān)督食品的質(zhì)量。近現(xiàn)代以來(lái)，隨著商品經(jīng)濟(jì)支持下的消費(fèi)主義的勃興，人們購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)更加多樣化，除了追求使用價(jià)值以外，也暗含了對(duì)個(gè)人價(jià)值的彰顯需求。商標(biāo)不僅是來(lái)源的象征、質(zhì)量的保障，也成為品牌商譽(yù)、文化價(jià)值的承載，成為市場(chǎng)參與者重要的競(jìng)爭(zhēng)策略和優(yōu)勢(shì)。

正如開頭所做的測(cè)試，一些網(wǎng)友可以根據(jù)特定的圖標(biāo)識(shí)別出對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。如果兩枚近似的商標(biāo)，共存使用在類似的商品或服務(wù)上，但背后卻指向不同的主體，相關(guān)公眾施加一般的注意力不易區(qū)分，容易引起相關(guān)公眾的混淆，進(jìn)而導(dǎo)致公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源的穩(wěn)定期待落空，也給了一些申請(qǐng)人仿冒的機(jī)會(huì)，不利于維護(hù)誠(chéng)實(shí)守信的市場(chǎng)秩序，最終將會(huì)使得商標(biāo)制度失去存在的初始意義。

從商標(biāo)起源的歷史來(lái)看，商標(biāo)制度至少具有三種功能：一是區(qū)分商品來(lái)源；二是保障商品質(zhì)量；三是規(guī)范化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了平衡商標(biāo)權(quán)人、其他經(jīng)營(yíng)主體及社會(huì)公眾的利益，考慮到一般公眾的認(rèn)知水平，對(duì)于普通注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，商標(biāo)法將其限定在相同或類似的商品或服務(wù)上。對(duì)于認(rèn)定的馳名商標(biāo)，則可以獲得跨類別的保護(hù)。

那么，為什么多玩國(guó)株式會(huì)社和騰訊公司的商標(biāo)被準(zhǔn)予注冊(cè)，而嗶哩嗶哩和陌陌網(wǎng)站的商標(biāo)申請(qǐng)會(huì)被駁回呢？

在我國(guó)，商標(biāo)申請(qǐng)適用“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，當(dāng)多個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)人，在同一種或類似商品或服務(wù)上，申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)將會(huì)得到初步審定或公告。如果在同一天申請(qǐng)，則初步審定并公告最先進(jìn)行使用的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)。

大家可能還會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，陌陌申請(qǐng)的圖標(biāo)是彩色的，而騰訊注冊(cè)的圖標(biāo)是黑白的，兩者顏色不一樣，怎么會(huì)構(gòu)成近似商標(biāo)呢？

首先，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，可以指定使用的顏色。黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色，在實(shí)際使用中可以采用任意顏色。騰訊公司的商標(biāo)未指定顏色，因此在實(shí)際使用中，可以使用任意顏色。簡(jiǎn)言之，顏色并非本案判斷商標(biāo)近似的主要考慮因素。因此，上述兩案中，嗶哩嗶哩和陌陌公司的商標(biāo)申請(qǐng)最終被駁回。

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